浪潮广电云：云服务赋能智慧传媒新生态

发布时间

2022-02-25

为促进传媒产业高质量发展，助力广电成为发展数字经济、扩大内需的强力引擎，浪潮云以云、大数据、AI、5G、4/8K、区块链等高新前沿技术为支撑，从管道、内容、模式、管理四大着力点入手，全面赋能智慧广电新生态。

近年来，随着科技不断进步、市场不断变化，我国传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现, 并逐步形成了以数字为基础的传媒新生态系统。

新技术推动传媒变革浪潮云应势而生

新技术的不断发展驱动了传媒行业的不断变革。云和大数据的普遍应用，给行业提供了信息共享、工作协同和业务智能的基础，让媒体的内容质量、传播范围及传播效率有了进一步的提升。随着4/8K技术的应用落地，让电视台作为中心端的作用再度加强，构成了以电视台为中心向周边扩散的传媒格局，呈现出“再中心化”能量趋势，带动了整个产业链的变革。特别是8K技术应用到VR电视、VR教学、VR旅游等场景，让观众体验得到快速提升。区块链技术打破了信息壁垒，让信息、版权可以溯源，完美解决了传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用、以及版权不清晰导致的交易复杂等问题，有效提高评审质量、促进交易达成，驱动了传媒行业版权交易和维权新模式的建立。

从广告的市场情况来看，传统广告市场逐渐回落，互联网广告快速崛起。据前瞻产业数据院提供的报告显示，2019年以来，以电视、电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，而以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。特别是2020年以来，线上用户对数字内容和服务需求不断增加，媒体之间的资源互换、数据流通、圈层互动更加深入和广泛，传统广电机构开始进行MCN 建设、主持人直播带货等全方位资源盘活，通过打通新旧渠道，让传媒行业能够快速适应当代群众日益多样化的需求。

综上所述，广电行业来自新技术冲击、广告经营、用户需求等各方面的压力将会继续加大，想要长期持续发展, 全面数字化转型是开拓多元经营局面的必由之路。在此背景下，浪潮广电云依托浪潮集团领先的算力基础设施、先进的大数据人工智能优势，积极推动广电行业向广电+政务、广电+商务、广电+产业的新商业模式转变，实现智慧广电平台化、可运营，助力广电行业全面数字化转型。

智慧广电 1+3+N

广电产业链从上游的元器件生产、内容制作、接收设备，到下游的信息传输、智能终端，电视台作为数字经济和扩大内需的强力引擎，充分发挥了产业链中枢的作用。但目前广电产业链仍处于传统的信息发布和交互阶段，各节点之间还存在信息不对称，供需有偏差的状态。浪潮广电云就目前广电产业现存的状态，结合自身领先的大数据处理技术和在业内服务探索上的创新型实践，打通了链条上各个环节，提出建设一个“统一的广电行业云和广电大数据中心”，将各项创新技术在新闻生产、内容展示、设备交易、版权交易、信息消费等方向的应用集中到这个中心平台之上，打破了现存的信息差问题，与互联网的多样性、共享性更加匹配。

建设广电云和大数据平台，使行业得到数字化转型升级。广电云和大数据平台打开了传统单一的传播管道，让传统电视屏拓展到网络全屏，实现传播管道和信息消费终端的最优配置。内容创作上，由传统的单点音视频制作，快速转向到原始信息+二次/多次加工，在大数据指导下输出更加满足用户需求的内容，并能进行及时有效实现商业闭环。模式上，可以突破广电系统单点权威的特性，结合互联网多样性全面建设融媒体，在保证信息深度的基础上拓展展示宽度，通过大屏、机场、社区、公交、地铁等多场景触达大众，成功实现广电运营模式创新。管理上，通过组织内部的数据共享，让管理的每一个环节都可以追溯，实现人、财、物的统一管理，让各项创新真正做到可管理、可运营、可变现。

3大平台实现平台运营化

智慧广电以浪潮广电云为支撑，采用大数据、AI、5G、4/8K、区块链等新技术，搭建广电产业链服务平台、广电智慧中台和城市融媒体3个大型平台。通过链接设备供应商、科研机构、内容服务商，实现上游生态聚合；通过智慧中台，实现更为高效和专业的内容生产，更好的服务家庭用户和新媒体用户；通过链接大屏、广告商和用户，实现多方位交互场景和信息消费。

广电产业链服务平台，围绕广电超高清产业园区，依托浪潮云在产业链大数据方面的领先能力，通过平台链接广电设备生产企业、内容服务商、广电用户、企业用户和发行渠道，优化和再造广电供应链，通过供需对接和交易撮合，有效提升产业链整体竞争力。在营销上，平台采取“版权+付费”模式，推动视频消费升级，打通全媒体营销链路，持续增强自我造血能力。在技术上，以产业链数据库为基础，经过大数据清洗整合，为产业园区提供产业链监测、宏观经济指标、投资分析等BI分析服务。

广电智慧中台，推动广电信息化建设由“项目+应用”的传统模式向“平台+生态”的新模式华丽转变。中台打破传统的“烟囱式”应用建设和数据壁垒，通过平台构建“大中台、小前台”，提供“业务可复用、数据可共享”能力。数据上，基于云数一体技术，对数据进行存储、计算和治理，形成可共享的数据资产、提供智能数据分析，实现可运营、可变现；组织架构上，通过平台推动组织架构的变革，采用协同共享的组织网络，实现资源最优配置；内容制作审核上，打通采、编、发的历史性壁垒，构建新型“区块链+媒资+数字版权”的媒资审核场景。

城市融媒体平台，以城市为主体，就目前城市媒体运营状况与用户实际需求偏差的问题，提出特色的、智慧的“党政宣传＋惠民服务＋商业增值”多业务融合的解决方案，并同步进行可持续发展探索，用城市屏综合播控系统实现“一个城市、一个声音、一个画面”。在用户体验上，逐步由传统“发布-接收”模式过渡到广电元宇宙，在特定的使用场景融入VR、AR、MR等前沿互动技术，真正实现传媒行业用户体验的超级提升，从而带动整个产业智能化升级。

智慧广电未来可期

随着数字经济的持续发展和各项前沿科技的不断进步，传媒行业因占据权威信息输出和国民舆论焦点的地位，必然会保持稳定增长。浪潮广电云充分发挥自身技术和运营服务的优势，继续占领舆论阵地，从“设备+云服务+终端”全方位打通全媒体营销链路，顺应广电互联网化趋势，发挥广电结合政务提供便民的服务社会、结合电商创新商业模式、结合产业服务拓展产业信息消费，实现广电+政务、广电+商务、广电+产业服务的新格局。浪潮广电云将携手广电系统，为广大用户奉上一席全媒体高级体验大餐。

浪潮广电云：云服务赋能智慧传媒新生态

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