“蒙”字标的启示,区域性品牌如何迈向高质量发展

2020-11-25 人浏览

《敕勒歌》当中的诗句“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”,是对内蒙古风貌最真实的写照。 因为光照充足、空气清新、土地肥沃,所以造就了内蒙古具有原产地保护和绿色、有机认证的农畜产品有1800多种。 但是,它们在复杂的市场环境中,却很难形成真正的品牌认知。 摄影:陈立庚 为了解决这样的难题,11月18日,代表内蒙古区域品牌,高品质标识的“蒙”字标,正式面世,同时宣布了首批9家获证企业并颁

《敕勒歌》当中的诗句“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”,是对内蒙古风貌最真实的写照。
 
内蒙古是农牧业大省,东有呼伦贝尔大草原,西有巴彦淖尔八百里河套,牛羊成群、碧草连天。因为光照充足、空气清新、土地肥沃,所以造就了内蒙古具有原产地保护和绿色、有机认证的农畜产品有1800多种。
 
如兴安盟大米、赤峰小米、锡林郭勒羊肉、河套面粉,这些具有独特地域属性的绿色、有机产品,都是内蒙古的区域特产。但是,它们在复杂的市场环境中,却很难形成真正的品牌认知。
 


摄影:陈立庚

为了解决这样的难题,11月18日,代表内蒙古区域品牌,高品质标识的“蒙”字标,正式面世,同时宣布了首批9家获证企业并颁发“蒙”字标认证证书,传递出一个强烈的信号,要做强做大“内蒙古制造”的区域性品牌。
 

“蒙”字标
是地方经济高质量的发展之路

一直以来,地方性产业,特产经济和区域性品牌的发展,一定程度上决定了地方经济转型的成效。特产是地方经济潜力巨大的宝库,但并不是所有的特产都有市场,酒好不怕巷子深的“故事”,在今天这个时代,已经不再适用。
 
正是在这样的背景下,内蒙古决定推行“蒙”字标,通过更大的公信力平台,推动本地品牌崛起。
 
据了解,“蒙”字标认证按照“政府引领、市场运作”的方式,以标准和认证为手段,致力于打造内蒙古地区企业和产品的高质量区域公用品牌,引导企业采用先进标准组织生产,树立内蒙古产品和服务高品质形象,提高产品和服务核心竞争力,提高市场认同度,凸显内蒙古区域品牌价值和影响力,是内蒙古品牌培育工程和助推企业高质量发展的重要抓手。
 


摄影:陈立庚

简单的说,“蒙”字标就是把内蒙古优质的商品经过认证联盟认证后,打上“蒙”字标,进而推向全国,甚至推向世界,让更多的人了解内蒙古,了解内蒙古的优质商品。
 
我们常说品牌兴则经济兴,很显然,“蒙”字标作为区域认证的品牌,对推动内蒙古企业高质量发展具有重要意义。品牌代表着市场的认知度和美誉度,是承诺书,更是通行证。
 
所以,对“蒙”字标认证的首批产品要求也非常高。一方面,首批颁证的9家企业均是对内蒙古多年来坚持以生态优先、绿色发展为主基调,通过实践证明过自己的企业。另一方面,内蒙古市场监督管理局会严格把控,“蒙”字标认证在内蒙古品牌建设中管控风险、质量支撑、品质保证。
 


摄影:陈立庚

重点要强调的是,“蒙”字标的体系并非只是空中楼阁,而是遵循科学规划品牌发展的战略,通过“蒙”字标标准体系建设,实现“蒙”字标认证产品生产流通全程可追溯,向消费者传递信心,向市场传递诚信。同时,“蒙”字标认证标准体系、制度体系、产业体系、质量管控体系、推广体系,各系统完美协同,有序而又安全的推动“蒙”字标品牌认证。
 
客观地说,“蒙”字标认证,追求走“塔尖”路线,将内蒙古的高品质产品市场化,驱动地方经济高质量发展。
 

区域性品牌成功要迈过“三道坎”

很多区域性公用品牌没有成功,究其原因有几个:第一,依靠个体单打独斗来影响的范围有限,需要有大平台支撑;第二,区域性品牌需要品质背书,对消费者进行“可信”的认证;第三,区域性品牌一旦崛起特别要警惕假冒产品,需要验证真伪的手段。
 
从这三个维度来看,“蒙”字标具备了成功基础。
 
首先,“蒙”字标本身可看作一个官方认证平台,由政府引导,认证企业成为平台上的品牌,“蒙”字标本身就自然形成一个大的品牌,产品作为子品牌加以叠加,无论是公信力还是品牌认知度,都得到极大提升。
 


摄影:陈立庚

以“兴安盟大米”为例,作为内蒙古批准的首批“蒙”字标认证农产品品牌,它在市场上的形态其实变成了“蒙”字标认证“兴安盟大米”,这就是双重品牌价值。
 
其次,“蒙”字标采用了浪潮提供的质量码平台,利用区块链可追溯不可篡改的特性,实现企业、产品质量数据存证,进一步传递了品牌信任。如“兴安盟大米”,就建立起涵盖企业经营全过程、全要素的质量数据、追溯链和监管链标准要求的“蒙”字标品质认证,这就是一种品质保证。
 
第三,随着“蒙”字标影响力的不断扩大,认证产品也将逐渐在全国,乃至全球打开市场。此后最大的难题就是防止鱼目混珠的假冒伪劣产品。如当初的“阳澄湖大闸蟹”,就深受各种洗澡蟹的困扰。
 
而质量码平台的引入,可以保证“蒙”字标认证产品,全流通数据的透明可信,消除了信息不对称,通过扫码验证,让消费者确定了认证产品的真伪。
 
不难发现,“蒙”字标认证正因为有了区块链技术的赋能,做到了安全可控、可溯源,流通可信,消费者透明,因此保证了区域品牌的稳步成长,也保护了消费者利益不受侵害。
 

质量码
为区域性品牌带来哪些启示?

我们知道,在后疫情时代,区域性品牌更需要高质量品牌赋能,通过快速推向市场,获得新的增长动力。好的产品品牌就等于企业的名片,一个地区当中最具代表意义的企业名片,就相当于区域名片。而“蒙”字标,正是内蒙古优质农牧产品走向全国的新“名片”。
 


浪潮质量码总经理商广勇分享观点   ( 摄影:陈立庚

客观地说,“蒙”字标给行业的启示,并不难理解。正如浪潮质量码总经理商广勇所说,第一步是要确定好的产品从哪里来,第二步是确保好产品是通过好的标准选出来的,第三步是建立好产品与消费者之间的信任感。
 
而通过质量码平台的科技赋能,即可保证这三个步骤的完美达成。
 
首先,通过物联网设备及车间图像采集系统,设置智能算法,实现人物关联及图像采集自动触发,实现产品分秒溯源及生产实时监控,这就能够确保好产品的源头是安全和绿色的。
 
其次,质量码通过多中心化架构,整合产品种养殖、生产加工、流通消费、检测认证等多元数据贯穿全生命周期,锁定责任主体,这就保证了产品是经过好的标准被选出来的。同时,在市场流通环节,还可以基于“一物一码”支撑企业产品供应链渠道管理、渠道激励、市场防窜货管理和供应链分析等服务,提升企业供应链数字化管理效率。
 
第三,消费端扫码展示区块链存证的可信数据,降低信息不对称性,解决了消费者与产品之间的信息全程透明,安全可信。除此之外,质量码还提供了物理+技术双重手段,提升品牌防伪能力,维护其权威性。
 
除了“蒙”字标,质量码也已经赋能了重庆“巴味渝珍”、云南“绿色食品牌”、江西“赣抚农品”等一批区域公用品牌,为助推地方经济转型升级贡献了极大力量。总体来说,区域性品牌其实已经走完了从0到1的过程,但从1到10已经不仅仅只是做好产品,需要全方位品牌信任感的建立,质量码作为一个“轻量级”的技术应用,非常适合成为区域公用品牌的赋能者。

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